今治まつり in 渋谷

2026年10月10日（土）から10月12日（月・祝）の3日間限定で、東京・渋谷サクラステージ（3F BLOOM GATE）にて、愛媛県今治市の食・文化・特産品・エンターテインメントを一堂に集めた体感型イベント『今治まつりin渋谷』が開催されます。

会場には、タオルメーカー7社による特別展示販売会をはじめ、名物B級グルメ「今治焼豚玉子飯」や「今治焼き鳥」、「みかんジュース蛇口」が用意されるほか、伊予の三湯の一つに数えられる「鈍川（にぶかわ）温泉」の手湯体験が登場します。さらには大阪万博でも披露された今治の伝統芸能「継ぎ獅子」の迫力ある演舞や、話題の映画『汝、星のごとく』公開記念トークショーも行われます。

東京にいながら、瀬戸内「今治」を見て、触れて、味わうことで、五感すべてで今治に浸る特別な体験空間となっています。

これまで今治市と株式会社今治あきない商社は、「せとうち今治フェア（代官山）」「IMABARI広場（渋谷）」「タオル万博（青山）」と、東京都内各所で地元PRのための独自イベントに取り組んでおり、今回で4回目の開催となります。今回の『今治まつり』は、これまでのイベントで得られた反響や繋がりを糧に、さらにバージョンアップして開催されます。

本イベントの目的は、特産品を販売する「物産展」にとどまりません。確かな職人技が宿る「今治タオル」、食欲をそそる「ご当地グルメ」、歴史ある「伝統芸能」や「温泉文化」など、今治が誇る多様なコンテンツを実際に体感することで、首都圏における“今治ファン（関係人口）”を拡大・創出することを目指しています。

愛媛県今治市には、しまなみ海道の絶景をはじめ、豊かな食や文化、産業、温かい人々など、一度触れれば心惹かれる魅力が数多く存在します。本イベントでのリアルな体験を通して今治のファンになり、実際に今治市を訪れるきっかけとなることが目指されています。

今治の魅力を五感で楽しみに、会場へ足を運んでみてはいかがでしょうか。

◆3日間を通して楽しめる！常設イベントの紹介
特産品の買い物から、絶品グルメ、極上のタオル体験、そして今治市を舞台にした映画『汝、星のごとく』特設ブースまで、今治の魅力を一日中楽しみ尽くせる空間が展開されます。

【常設企画①】　今治のいいものみっけ！『今治物産展』
今治が誇るいいものが、渋谷に大集合！
地酒やオリジナル調味料、スイーツ、工芸品など、今治ゆかりの逸品が大集合！普段なかなか出会えないこだわりの品々を、試飲・試食しながら購入できます。

〈出展事業者／販売商品紹介〉
・株式会社伊藤本舗
今治焼豚玉子飯のタレ、鯛だし淡口醤油、柚子蜜シロップ等
・小泉製瓦有限会社　かわらや「菊貞」
菊間瓦製コースター、箸置、置物等
・有限会社近藤木工（KD DRAFT）
腕時計スタンド、スマホスピーカー
・森のともだち農園
極ベリージャム・極、キウイジャム・極、みかんジャム・極
・株式会社八木酒造部（日本酒）
しずく媛純米吟醸、各種日本酒

その他、日本食研の大人気カレーや、自宅で手軽に本格的な味が楽しめる「瀬戸内鯛めし」、愛媛の銘菓・母恵夢本舗の人気スイーツなど、今治の自慢の味も登場します。

【常設企画②】　見て、触れて、感じる『タオルまつり』
タオル事業者7社が一堂に集結する展示販売会が開催されます。タオルの作り手が自慢の一枚を手に、こだわりと情熱を直接語ります。職人たちの手間ひま、織りの技術や素材の秘密など、背景にあるストーリーを知ることで、タオルがもっと愛おしくなる体験が提供されます。
「今治タオル」ブランドは、一つの会社が持つブランドではありません。約70社の今治のタオルメーカーが加盟する今治タオル工業組合が、厳しい検査基準をクリアしたタオルにのみ付与する産地全体のブランドです。
同じ「今治タオル」ブランドでも、タオルメーカーごとに特徴やコンセプトは異なります。

〈出展事業者紹介〉
・IKEUCHI ORGANIC 株式会社
・七福タオル株式会社
・田中産業株式会社
・株式会社 藤高
・株式会社 丸中
・株式会社 丸山タオル
・村上パイル株式会社

来場者限定！嬉しい特典盛りだくさん
ブースを巡ってタオル事業者と交流した方や、来場者アンケートに回答した方へ、特典が用意されています。特典はすべて数量限定で、無くなり次第終了となるため、早めの来場が推奨されています。

【常設企画③】　3日間限定OPEN！『今治のごちそうカフェ』
今治が誇る名物グルメが、3日間限定で渋谷に大集結！
ご当地B級グルメの代表格「今治焼豚玉子飯」をはじめ、「せんざんき」や「鳥皮焼き」といった今治のソウルフードから今治産ブルーベリーを使用したスムージーまで、今治の“おいしい”を丸ごと味わえます。
さらに、蛇口をひねるとジュースが出てくる大人気の「みかんジュース蛇口」も登場！見て楽しい、食べておいしい、今治の“うまいもん”を堪能できます。

※各メニューは数量限定のため、無くなり次第終了となります。

【常設企画④】　映画『汝、星のごとく』公開記念特設ブース
作品の世界観を満喫できる特設エリアが登場！
今治市を舞台にした話題作「汝、星のごとく」の映画化を記念し、劇中で登場したものと同型の制服やプロモーションパネルの展示、関連グッズ販売が実施されます。物語の舞台である今治の魅力とともに、作品の魅力をリアルに体感できます。

◆触れて、つくって、ワークショップ＆体験ブースのご紹介
【ワークショップ①】　菊間瓦「盆栽体験」（要予約・有料）
750年の歴史を誇る「菊間瓦」のシックな佇まいと和の風情を楽しむ、世界に一つだけのミニ盆栽作り体験です。

【ワークショップ②】　近藤木工「木工体験」（リース・コースター作り）（要予約・有料）
木の優しい質感や香りに触れながら、職人の指導のもと、おしゃれな木工リースやコースターを手作りできるワークショップです。

【体験ブース】　鈍川温泉「手湯」（予約不要・無料）
愛媛の三大温泉（伊予の三湯）に称される歴史と伝統のある鈍川（にぶかわ）温泉。高いアルカリ性によるクレンジング効果と保湿力を兼ね備えた「美肌の湯」に触れる手湯体感を楽しめます。