なぜマヨにハチミツを入れるのか。

日本の食卓にマヨネーズが定着して約100年。万能調味料として愛される一方で、マヨネーズ特有の酸味や塩味に対し満足しきれない生活者の存在や、マヨネーズは「どれも同じような味に感じる」「とりあえずかけるもの」という固定観念の定着によって、調味料としての「マンネリ化」が進んでいました。生活者の多様な嗜好に寄り添い、「ピュアセレクト(R)︎」ブランド30周年の節目に、機能性ではなく「味」そのものの差別化に本気で挑んだのが、新製品「ピュアセレクト(R)︎ マヨネーズ ふわあま」です。独自のマスキング技術で酸味・塩味を抑え、「とれて3日以内の国産新鮮たまご」を使用、隠し味に「はちみつ」を加えることで、これまでにない「ふんわりやさしい味わい」を実現しています。

本来、合わせる素材のおいしさを引き立てる製品ですが、この驚くほどまろやかな味わいを最もストレートに感じるため、長年「食材を引き立てる脇役」だったマヨネーズをあえて「主役」に据えた体験型イベント『なぜマヨにハチミツを入れるのか。』が開催されます。マヨネーズを「かけるもの」から「食べるもの」へアップデートした本イベントでは、提供するすべての食材を「マヨを食べるための棒＝マヨ棒」と定義し、マヨネーズがつけやすい棒状の食材で提供されます。会場内では「ふわあま」を提供する巨大マヨオブジェ「全自動無限マヨシステム」によって何度でもおかわりが可能で、「ふわあま」のおいしさを味わい尽くすとともに、「ふわあま」の世界観を体験できます。これまでにないマヨネーズの味わいを体験しに、足を運んでみてはいかがでしょうか。

■巨大なマヨオブジェが登場！“全自動無限マヨシステム“でマヨネーズを主役に「ふわあま」を堪能！
会場には「ピュアセレクト(R)︎ マヨネーズ ふわあま」を模した巨大なマヨネーズのオブジェが登場します。オブジェの前に容器を置くと「ふわあま」が絞り出される体験型の「全自動無限マヨシステム」が設置されます。本イベントではマヨネーズがおかわり自由で提供され、まろやかでやさしい「ふわあま」のおいしさを主役として心ゆくまで楽しめます。

■食材はすべて“マヨを食べるための棒”！？マヨを主役に味わう全14種類の「マヨ棒」が登場！
会場で試食する食材は、マヨネーズをたっぷりとつけやすいように棒状で開発された「マヨ棒（＝マヨを食べるための棒）」で提供されます。マヨネーズにおなじみのじゃがいも、トマト、チーズを刺した「じゃがトマチー」や、えびとブロッコリーを組み合わせた「えびっコリー」、バナナとパンケーキを棒にした「ばなパンケーキ」など、定番食材から意外性のある組み合わせまで、全14種類のバリエーションが用意されます。来場者はランダムで食材が決まる「棒みくじ」を引き、出た結果に応じて2種類の「マヨ棒」を味わえます。また、会場には無料で楽しめるスナック菓子のフリー棒も用意されます。

■蕎麦業界に新たな食体験をもたらした「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」とコラボレーションが決定！
「蕎麦にラー油」という組み合わせを提示し、蕎麦業界に新たな風を吹き込んだ人気蕎麦店「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」。今回、「マヨネーズにハチミツ」という意外な掛け合わせで約100年続くマヨネーズの固定観念に挑む「ピュアセレクト(R)︎ マヨネーズ ふわあま」と、「これまでにない組み合わせから、新しいおいしさを生み出す」という両者の想いが重なり、「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」とのコラボレーションが実現しました。期間中、「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」公式SNSアカウントをフォローすると、「ピュアセレクト(R)︎ マヨネーズ ふわあま」を使った特別コラボメニュー「ふわあま油蕎麦」の試食サイズが無料提供されます。
さらに、3店舗限定（健康SOBA酒場 なぜ蕎麦。溜池山王店、なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。新橋店、なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。秋葉原2号店）で「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」の店内を「ふわあま」がマヨジャックする特別企画が1週間限定で実施されます。各席に「ピュアセレクト(R)︎ マヨネーズ ふわあま」が1本ずつ設置され、店内にはコラボレーションポスターが掲示されます。

①「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」全店舗対象SNSフォローで「ふわあま油蕎麦」無料提供企画！
期間：11月4日(水)〜30日(月)
対象店舗：「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」全店舗
内容：「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」公式SNSアカウントフォローで、「ピュアセレクト®︎ マヨネーズ ふわあま」コラボメニュー「ふわあま油蕎麦」の試食サイズを無料提供

②3店舗限定「ふわあま」マヨジャック企画
期間：11月4日(水)〜11日(水)
対象店舗：健康SOBA酒場 なぜ蕎麦。溜池山王店、なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。新橋店、なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。秋葉原2号店
内容：期間中、「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。(健康SOBA酒場 なぜ蕎麦。溜池山王店、なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。新橋店、なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。秋葉原2号店)」の各席ごとに1本ずつ「ふわあま」を設置。店内には「ふわあま」ポスターを掲示し、店舗丸ごとマヨジャックします。
※コラボメニュー詳細は「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」公式ホームページや公式SNSアカウントをご確認ください
※体験型イベント『なぜマヨにハチミツを入れるのか。』では、コラボメニューの提供はございません
※コラボレーション企画は「ふわあま」がなくなり次第終了となります

※内容の詳細は公式サイトをご確認ください。